德州市文旅产业发展综述

 初夏的德州，天蓝水碧、花香弥漫。空中俯瞰，从童真梦幻的泉城欧乐堡到桑木苍翠的黄河故道，从古色古韵的蟋蟀欢乐谷到绿海绵延的万亩枣林，从古朴典雅的金山古城到蜿蜒盘旋的京杭大运河，再到寓教于乐的工业旅游、遍布乡村的采摘胜地、融景于城的湿地公园，围绕做好文旅融合这篇大文章，德州市积极谋划新布局、拓展新业态、建设新高地，一幅色彩斑斓的全域旅游图景正在徐徐铺展。

6月5日至7日，第二届德州市旅游发展大会将在夏津县举行。自去年首届旅游发展大会以来，德州市紧紧围绕建设文化旅游强市战略目标，把旅游业作为发展现代服务业的先导产业加以培育扶持。成立全市旅游发展领导小组，出台《德州市旅游发展大会申办办法》，建立每年召开旅游发展大会的工作机制。紧紧围绕项目建设、宣传营销、环境改善、行业提升等4项重点任务，加快新旧动能转换，推进旅游产业转型升级，全市文化旅游发展工作成效显著，多项单项工作走在全省前列。全市旅游总收入和接待人次从“十二五”末的133.99亿元、2306.6万人次，增长到2019年的226.81亿元、3396.06万人次，同比分别增长69.3%、47.2%，两项指标增速均高于全省平均水平。据测算，2020年，全市接待国内外游客2171.5万人次、实现旅游总收入131.5亿元，分别恢复到2019年的63.9%和58%，旅游业成为德州市重要的经济增长点。

在国内旅游市场摆脱新冠肺炎疫情影响、显现强劲回暖势头的背景下，第二届旅游发展大会的召开别具意义。“这既是落实省委、省政府打造‘好客山东’的具体实践，也是常态化疫情防控举措落地取得的重大成果，更是打造文化旅游融合发展新高地的重要举措，必将为全市旅游产业发展增创新动能、再添新活力。”市文旅局局长杨杰说。

让历史文化与自然风光交相辉映高起点打造文旅融合发展新格局

从距今4000多年的龙山文化走来，德州市凭借深厚的历史文脉、独特的地理区位、多样的文化碰撞，形成了一座亟待深入开发的文化资源富矿。着眼让历史文化与自然风光珠联璧合、交相辉映，推动文旅有机融合、深度融合，德州市围绕做好“运河”“黄河”“红色”“儒学”等特色资源开发利用文章，高起点打造文旅融合发展新格局。

在世界文化遗产京杭大运河德州段，文物保护和文旅融合并举，成为让京杭大运河在德州焕发新生机的重要方式。京杭大运河德州段的核心价值是“弯道代闸”水利工程技术和原生态环境，早在2012年，德州市就加快实施大运河世界遗产保护与利用项目，完成“三弯展示区”建设和周边环境整治，实施全线堤顶路平整、封堵排污口、修复岸坡、树立保护标识、完善档案资料等大量工程，真实再现了南运河河道顺畅、岸线清晰、植被茂盛的原真性生态环境。

黄河故道古桑树群是夏津县独一无二的宝贵资源。夏津县坚持“保护优先、适度利用”的原则，对景区内所有古树挂牌保护，建立古树“户口簿”，3万余株古树得到有效保护。依托古桑树群发展黄河故道森林公园、德百温泉度假村均为国家AAAA级旅游景区。先后建成颐寿园、杏坞园、香雪园等特色景区。连续举办了十四届中国·夏津椹果生态文化节，全国各地游客吃农家乐、住民宿、购买特色商品，极大带动夏津百姓增收致富。

乐陵突出红枣文化和红色精神双轮驱动，以千年枣林景区、大孙生态采摘园、龙悦生态园等为依托，发展生态旅游。以冀鲁边区革命纪念园、大孙爱国主义教育展览馆等为主体，发展红色旅游，以文庙、孙轶青艺术馆、金丝小枣文化博物馆等为载体，发展文化旅游，擦亮叫响“冀鲁边区，红色乐陵；福寿枣乡，早来枣好”全域旅游品牌。

齐河坚持把黄河文化保护传承弘扬作为一项系统工程，建立文化资源数据库，深入挖掘以黑陶为代表的龙山文化、以晏婴为代表的齐文化等，黄河号子、打夯小调、绣球灯舞等一系列有地域特色的黄河文化，正在焕发新的光彩。

庆云县依托唐枣、货郎等传统文化，吴钟八极拳、刘贵哈哈腔等非物质遗产文化，积极打造唐枣生态园、金山国际海淘城、吴钟八极拳博物馆、民俗体验馆等精品项目，努力把地域文化转化为旅游产品。

临邑县作为中国书法之乡、中国书画之乡，近年来投资5000余万元，完成了AA级景区邢侗纪念馆的整体修缮和改陈布展，建成了刘曦林艺术馆，并多次举办和承办省级、国家级书画展览，全面叫响了临邑特色书画文化品牌。同时，积极传承国家级非物质文化遗产“一勾勾”、山东省非物质文化遗产“德平大鞅歌”，支持德平镇依托孟郊故里主打“孝文化”，建设孝德康养古镇，支持理合务镇依托蔺氏“和文化”，构建“和合之乡”，打造文化旅游品牌，增强旅游魅力。

以大项目为抓手推动全产业链布局

拓展文旅融合发展新业态今年“五一”假期，全市重点监测景区累计接待游客137.12万人次，实现旅游收入约1.72亿元，按可比口径分别比2019年增长20.9%和31.3%。大幅增长的背后，除了消费者出游热情高涨，更为重要的是，德州市以大项目建设为抓手，加快实施“文化+”“旅游+”“文化和旅游+”“5G+文旅”，不断培育旅游新产品新业态新模式，加快形成了一批新供给、新需求。规模化、高端化、精品化的优质旅游项目的建成、在建，正加快德州市朝着特色鲜明、业态丰富的全国知名旅游目的地迈进。

近年来，齐河县共实施重大文旅项目19个，总投资达887.6亿元。时下的齐河，泉城海洋极地世界、欧乐堡梦幻世界、欧乐堡水上世界、齐河动植物园、中国驿·泉城中华饮食文化小镇，已成为辐射京津冀济的重要旅游打卡胜地。建设中的齐河博物馆群、黄河水街、黄河水乡湿地公园、安德湖小镇、大卫创艺产业园等项目，将拉动全县形成千亿级旅游集群。

5月1日，宁津县德百杂技蟋蟀谷正式开园。让游客印象深刻的，除了飞檐翘角的仿古大门、古雅别致的宝塔书院、充满童趣的游乐场地，当属公演的大型情景剧《大刀传奇》。该剧改编自宁津本土作家郭澄清的长篇小说《大刀记》，来自德州市杂技团和宁津县杂技团的150多名演员历经7个多月创排而成，反映了宁津人民顽强抗击日本侵略者，英勇杀敌的“大刀精神”。该剧保留了传统杂技“惊、险、奇、绝”的特点，融入德州文化、传统武术、优美舞蹈等元素，结合声、光、电等科技手法“以技讲剧”，不仅为游客带来了视听盛宴，也为景区增添了红色文化内核。

在齐河欧乐堡景区，欧乐堡梦幻世界马战、大马戏重磅回归；《成吉思汗》演出带领着游客体验了一把金戈铁马豪情；“国际大马戏”外籍精英同台献艺，让游客享受视觉与听觉的完美盛宴。

旅游演艺正在有效带动德州市文旅消费升级，丰富和改变传统旅游产品内涵，提升文化旅游质量，为德州市旅游产业发展延链、补链、强链。新业态也在广大乡村延伸铺展。

夏津深入挖掘农耕文化，倾力打造了颐寿小镇西闫庙村、蘑菇小镇南双庙村、古桑文化村落前屯村等，将当地文化与村庄建设深度融合，以庭院经济带动乡村旅游，丰富乡村旅游产品，让游客体验到了“原汁原味原生活”。临邑县打造了东西张、小庞等53个乡村旅游村庄和乡村旅游点，串点成线、连点成片，形成了集美丽乡村、民俗文化、特色产业等于一体的乡村振兴旅游示范带。庆云县依托水发牡丹、航天绿园、东锐果蔬等项目，开发田园休闲、观光采摘、农耕体验等产品，让来庆游客重拾乡愁、记住乡愁。

文旅与工业的融合，为钢铁机器赋予新生命。平原县在全面梳理全县工业旅游资源基础上，构筑了以通德酿造为代表的“平原味道”，安华瓷业、汇佳纺织为代表的“平原手艺”，盛堡啤酒小镇、青啤公司为代表的“平原风情”文旅发展骨架。文旅和研学融合发展，彰显着“德州旅游”新气质。梁子黑陶博物馆、冀鲁边区革命纪念园、乐陵古韵枣邑度假区、德州动植物园成为全省首批研学旅行实践教育基地，让游客在德州历史文化、风土人情中流连忘返。

共建共享推动形成“全域皆景区”建设文旅融合发展新高地

德州市坚持宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文，进一步激发了全域旅游资源潜力，为全域旅游发展找到了更多落脚点。

——坚持旅游发展、规划先行。以打造全省文化旅游新高地为引领，率先启动编制“十四五”文化旅游发展规划。规划围绕京津冀协同发展、黄河流域生态保护与高质量发展、省会经济圈一体化发展等战略谋篇布局，确立了“做强一轴、拓展两翼、强化一个核心、打造三大节点”的发展模式。“一轴”即做强“京津冀德济”发展轴；“两翼”即打造西翼运河翼和东翼黄河翼；“一个核心”即提升中心城区首位度，实施城市更新行动；“三大节点”即将乐陵市、齐河县、夏津县打造成为重要节点城市。按照规划，德州市正加快打造一批重点文化创意和精品旅游项目，加快推进黄河国际生态城集群发展，争取创建国家级旅游度假区，为游客创造“非到德州不可”的理由。

——促“单兵作战”向“协同联动”发展。5月1日，宁乐庆商文化旅游发展大会在庆云召开。以大会为契机，宁津、乐陵、庆云、商河四地把旅游资源握指成拳，打造红色教育、休闲娱乐、特色研学等路线，将开通宁乐庆公交旅游线路，统一旅游标识，积极与旅行社合作，建设旅游服务中心、星级酒店、夜经济广场等，为游客提供集“吃住行游购娱”于一体的全方位优质服务。

——倡树“品牌引领”理念，做好旅游引流文章。德州市坚持以“好客山东·大德之州”文化旅游品牌为统领，坚持上央视、上高铁、上高速、上网络和组织举办、参加各类旅游节会，推出德州旅游网站、微博、微信等。打造了梨花节、蟋蟀节、槐花节、小枣节等十多个特色旅游节庆品牌，着力提升德州文化旅游的知名度和美誉度、影响力和竞争力。平原县建立了工业旅游发展引导资金，2021年注入50万元引导资金，扶持盛堡啤酒特色小镇、青岛啤酒平原公司大力开展“啤酒文化”交流、展示、传播，创新“啤酒+音乐”模式，拉动消费近亿元。

——倡树“全域皆景区”理念，持续提高畅游品质。坚持产业配套、相互赋能，加快文化设施景区化建设，推动全域环境整治提升，使静态文化资源变成旅游资本，把文化区块打造成旅游景区。齐河县启动旅游集散中心、游客服务中心、智慧文旅平台、通信网络、供排水、污水处理配套建设，打造“漫游步道+自行车道+自驾车道”三合一的“齐河绿道”体系。夏津县先后投入10亿元，全面补齐旅游基础设施短板。庆云县通过开展国家卫生城市、园林城市创建，全面解决制约旅游业发展的“停车难”“如厕难”“住宿难”等问题。宁乐庆开通公交旅游线路，积极构建“外联内畅”旅游通道，进一步提升旅游服务品质。

大美德州，诗韵流淌。以即将召开的第二届旅游发展大会为起点，德州将抢抓机遇、砥砺深耕，加快文旅深度融合，以推进全域旅游为抓手，加快旅游强市建设步伐，努力让德州文化“活”起来、旅游“火”起来、形象“靓”起来，奋力书写文旅产业高质量发展的新篇章。

任立松 通讯员 李晶晶

[责任编辑：杨凡、刘向阳]

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